En un mundo saturado de impactos, la atención se ha convertido en el recurso más escaso. Por eso, las marcas que apuestan por innovar en la forma de contar, conectar y emocionar, tienen una ventaja real. En El Kolador de ideas creativas, llevamos la creatividad un paso más allá integrando realidad aumentada (AR) en campañas y activaciones que no solo sorprenden, sino que permanecen en la memoria.
¿Qué es la realidad aumentada y cómo se aplica al marketing?
La realidad aumentada es una tecnología que permite superponer contenido digital (imágenes, animaciones, vídeos o sonidos) sobre el entorno físico real a través de dispositivos como móviles, tablets o gafas inteligentes. Aplicada al marketing, se convierte en una herramienta creativa que ofrece experiencias inmersivas, memorables y personalizadas.
¿Por qué usar AR en marketing?
Porque transforma una acción puntual en una experiencia interactiva y personalizada. El público deja de ser espectador para convertirse en protagonista. Y eso genera engagement, recuerdo y conversación. Además:
- Rompe la barrera entre lo físico y lo digital
- Aporta valor añadido al producto o campaña
- Multiplica las posibilidades narrativas y visuales
Casos de uso que funcionan:
- Lanzamientos de producto con packaging escaneable o experiencias inmersivas desde el móvil.
- Campañas en punto de venta que convierten escaparates o stands en entornos animados.
- Street marketing donde cualquier muro, cartel o espacio urbano puede cobrar vida.
- Eventos o ferias con filtros, juegos o experiencias interactivas que se viralizan.
- AR en ecommerce: permite ver productos en 3D antes de comprarlos, probárselos virtualmente o explorar detalles que enriquecen la experiencia de usuario.
¿Qué aporta la AR al posicionamiento de marca?
- Transmite una imagen de innovación y modernidad
- Refuerza el storytelling con una narrativa experiencial
- Genera conversación y viralidad en redes
- Mejora la conexión emocional con el público
Lo que aportamos desde El Kolador
En El Kolador entendemos la AR como una forma más de contar historias, no como un simple recurso visual. Por eso ofrecemos:
- Conceptualización creativa: no usamos la AR como un efecto, sino como parte del relato.
- Diseño 3D y animación adaptado a marca, tono y objetivos.
- Desarrollo técnico multiplataforma: desde WebAR hasta redes sociales o apps nativas.
- Producción llave en mano: desde la idea hasta el despliegue.
- Optimización para campañas: cuidamos la accesibilidad, la integración con otros canales y la facilidad de uso para maximizar la interacción.
Ejemplo real:
- Campaña de concienciación para entidad cultural: desarrollamos un filtro AR geolocalizado en espacios públicos que permitía visualizar mensajes de impacto en tiempo real. Resultado: +70% de interacción media por usuario, cobertura en medios locales y un notable aumento de participación en actividades presenciales.
Beneficios medibles de una campaña con AR
- Aumentar el tiempo de atención en un 50-80% frente a formatos tradicionales
- Multiplicar el ratio de engagement y conversión
- Ampliar la cobertura orgánica en redes sociales
- Crear experiencias que generan fidelidad y recuerdo de marca
Claves para que funcione: no es solo tecnología, es concepto
El éxito de una acción con AR no depende solo del desarrollo técnico. Requiere una idea potente, alineada con la marca y pensada desde el usuario. En El Kolador integramos creatividad, diseño y tecnología para lograrlo.
¿Qué sectores pueden beneficiarse más?
- Gran consumo: activar productos en tienda o desde casa
- Turismo y cultura: enriquecer la visita con contenido interactivo
- Retail y moda: probadores virtuales y catálogos vivos
- Educación y formación: aprendizaje más visual y participativo
- Instituciones: campañas de concienciación o divulgación innovadoras
El futuro es experiencial
El marketing evoluciona hacia la interacción y la personalización. Las personas no quieren solo ver anuncios, quieren vivir experiencias. Y la realidad aumentada es una de las herramientas más potentes para conseguirlo.
¿Queréis transformar vuestra próxima campaña en una experiencia inolvidable? En El Kolador combinamos creatividad, tecnología y narrativa para crear acciones de AR que dejan huella. Desde la idea hasta la ejecución, os ayudamos a destacar con innovación.
